最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代到來的是全球知名咨詢公司麥肯錫，麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。DT大數(shù)據(jù)全面落地成O2O行業(yè)發(fā)展新引擎這已是一種必然的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在來看看各大巨商怎么切入DT大數(shù)據(jù)時(shí)代吧。
國家發(fā)改委8月10日發(fā)文稱，2015年上半年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國際國內(nèi)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)下行壓力，全國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)始終保持穩(wěn)中提質(zhì)的發(fā)展勢(shì)頭，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，加快培育電子商務(wù)、空間基礎(chǔ)設(shè)施、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。
在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，尤其是O2O行業(yè)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已十分廣泛。廣大企業(yè)都已經(jīng)先后成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用的主體。大數(shù)據(jù)真能幫助傳統(tǒng)企業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，能幫助O2O企業(yè)又好又快發(fā)展嗎？答案毋庸置疑。
隨著各行各業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用越來越重視，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已廣泛深入我們生活的方方面面，其涵蓋了零售、汽車、房產(chǎn)、餐飲、物流、旅游、醫(yī)療、交通、金融、教育、體育等各行各業(yè)?；仡檭|歐網(wǎng)對(duì)之前數(shù)百家O2O企業(yè)的采訪，采訪對(duì)象談及最多的一個(gè)觀點(diǎn)就是——大數(shù)據(jù)或?qū)⑹俏磥鞳2O行業(yè)發(fā)展的核心！
小編盤點(diǎn)了：萬達(dá)集團(tuán)、阿里巴巴、京東集團(tuán)、蘇寧云商、大潤(rùn)發(fā)這5家企業(yè)在大數(shù)據(jù)方面的最新進(jìn)展，以期通過盤點(diǎn)來解開大數(shù)據(jù)在讀者心中的神秘面紗。
①萬達(dá)：從大數(shù)據(jù)切入打造“線下商場(chǎng)+線上電商”O2O格局；
②阿里：未來最大的能源是數(shù)據(jù)；
③京東：用大數(shù)據(jù)技術(shù)勾勒用戶畫像；
④ 蘇寧：通過大數(shù)據(jù)構(gòu)建“門店商圈+雙線同價(jià)”O2O模式；
⑤大潤(rùn)發(fā)：融合大數(shù)據(jù)發(fā)力O2O。
1、萬達(dá)集團(tuán)：從大數(shù)據(jù)切入會(huì)員管理，打造“線下商場(chǎng)+騰百萬電商”O2O格局
過去，只有互聯(lián)網(wǎng)公司能夠精準(zhǔn)捕捉到線上的消費(fèi)者行為和數(shù)據(jù)。但是，在萬達(dá)與百度和騰訊打通賬號(hào)與會(huì)員體系后，可以打造線上線下一體化的用戶體驗(yàn)，并全面覆蓋消費(fèi)者的生活。這必然將改變過去傳統(tǒng)商業(yè)和電商各自為政的情形：電商平臺(tái)只能做線上，但是消費(fèi)者到線下到底買了什么，電商平臺(tái)并不知道，而如果只能判別線上消費(fèi)行為，對(duì)于消費(fèi)者場(chǎng)景和需求的掌握是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。萬達(dá)與騰訊和百度打通用戶和會(huì)員體系之后，用戶的消費(fèi)信息、信用信息，以及基于消費(fèi)者位置信息等等，都將成為重要的營銷觸點(diǎn)，會(huì)員與萬達(dá)廣場(chǎng)的每個(gè)店鋪甚至每個(gè)商品的接觸和消費(fèi)就不再是單點(diǎn)的，而是連續(xù)的甚至是可以被挖掘的，可以利用標(biāo)簽來進(jìn)行識(shí)別和精細(xì)化經(jīng)營會(huì)員就成為O2O與大數(shù)據(jù)融合最好的運(yùn)營模式。通過探索創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，建立通用積分聯(lián)盟及平臺(tái)。同時(shí)，萬達(dá)、百度、騰訊三方還將建立大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源大數(shù)據(jù)融合。
與其說萬達(dá)開啟了一個(gè)真正的O2O時(shí)代，倒不如說萬達(dá)的電商戰(zhàn)略驗(yàn)證了O2O的玩法不是單純的技術(shù)應(yīng)用，而是充分挖掘消費(fèi)者的生活圈和生活場(chǎng)景的價(jià)值。萬達(dá)廣場(chǎng)、萬達(dá)影院、萬達(dá)酒店、萬達(dá)度假村本身就代表了一種生活圈和生活方式，而通過互聯(lián)網(wǎng)將這些生活圈的消費(fèi)場(chǎng)景鏈接起來，就能夠建立營銷的一個(gè)巨大的線下入口，并實(shí)時(shí)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和精準(zhǔn)化的互動(dòng)。未來誰能占領(lǐng)生活圈入口，獲得消費(fèi)者生活場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)，并將大數(shù)據(jù)再次與消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，誰就能在新一輪的O2O的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中成為領(lǐng)先者。
2、阿里巴巴：未來最大的能源是數(shù)據(jù)
阿里巴巴最新發(fā)布的2015年第二季度（2016年財(cái)年第一季度）財(cái)報(bào)顯示，阿里旗下子公司阿里云收入4.86億元，比去年同期大幅增長(zhǎng)106%。而此前不久，阿里還宣布對(duì)阿里云戰(zhàn)略增資60億元，用于國際業(yè)務(wù)拓展，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域基礎(chǔ)和前瞻技術(shù)的研發(fā)，以及DT生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，阿里巴巴集團(tuán)把云計(jì)算放在最高戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)，推動(dòng)云計(jì)算成為新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的引擎。
阿里旗下淘寶網(wǎng)一直以來便利用“淘寶數(shù)據(jù)魔方”的大數(shù)據(jù)技術(shù)鎖定用戶喜好。淘寶數(shù)據(jù)魔方是淘寶平臺(tái)上的大數(shù)據(jù)應(yīng)用方案。通過這一服務(wù)，商家可以了解淘寶平臺(tái)上的行業(yè)宏觀情況、自己品牌的市場(chǎng)狀況、消費(fèi)者行為情況等，并可以據(jù)此進(jìn)行生產(chǎn)、庫存決策，而與此同時(shí)，更多的消費(fèi)者也能以更優(yōu)惠的價(jià)格買到更心儀的寶貝。
3、京東集團(tuán)：用大數(shù)據(jù)技術(shù)勾勒用戶畫像
京東其實(shí)一直以來都在謀局“大數(shù)據(jù)+商品+服務(wù)”的O2O模式。據(jù)悉，京東已經(jīng)與十多座城市的上萬家便利店開展合作布局京東小店O2O。而京東到家更是京東2015年O2O的戰(zhàn)略重心，京東通過提供大數(shù)據(jù)支持，便利店等作為其末端實(shí)現(xiàn)落地。與此同時(shí)，京東與獐子島集團(tuán)拓展生鮮O2O合作，為獐子島開放端口，獐子島為其提供高效的生鮮供應(yīng)鏈體系。另外，京東還與服裝、鞋帽、箱包、家居家裝等品牌專賣連鎖店達(dá)成優(yōu)勢(shì)整合，借此擴(kuò)充產(chǎn)品線、渠道全面下沉，各連鎖門店借助京東精準(zhǔn)營銷最終實(shí)現(xiàn)“零庫存”。
京東的用戶畫像會(huì)提供統(tǒng)一的數(shù)據(jù)服務(wù)接口供網(wǎng)站其他產(chǎn)品調(diào)用，提高與用戶間的溝通效率、提升用戶體驗(yàn)。比如提供給推薦搜索調(diào)用，針對(duì)不同用戶屬性特征、性格特點(diǎn)或行為習(xí)慣在用戶搜索或點(diǎn)擊時(shí)展示符合該用戶特點(diǎn)和偏好的商品，給用戶以友好舒適的購買體驗(yàn)，能很大程度上提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率甚至重復(fù)購買。數(shù)據(jù)接口提供給網(wǎng)站智能機(jī)器人JIMI，可以基于用戶畫像的用戶量身定做咨詢應(yīng)答策略，并快速理解用戶意圖、針對(duì)性商品評(píng)測(cè)或商品推薦、個(gè)性化關(guān)懷以此來贏得用戶。2015年6月，京東宣布投資美國互聯(lián)網(wǎng)金融公司ZestFinance，而ZestFinance的核心競(jìng)爭(zhēng)力正是在于數(shù)據(jù)挖掘能力和模型開發(fā)能力。
4、 蘇寧云商：通過大數(shù)據(jù)構(gòu)建“門店到商圈+雙線同價(jià)”的O2O模式
2015年4月，張近東眼中蘇寧第一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——云店誕生。通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的虛擬出樣，蘇寧幾萬平方米的門店里，容納進(jìn)高達(dá)1200萬SKU的商品數(shù)。蘇寧利用線下門店，以及線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)品全渠道的線上線下同價(jià)，從而打破了實(shí)體零售在轉(zhuǎn)型發(fā)展中與自身電商渠道左右互搏的現(xiàn)狀。
前不久，阿里巴巴283億入股蘇寧的關(guān)鍵一環(huán)就是蘇寧的云店接口已經(jīng)被打磨成熟，通過蘇寧強(qiáng)大的線下布局，打通阿里海量的線上數(shù)據(jù)，阿里蘇寧的O2O閉環(huán)也逐漸清晰。O2O模式下的蘇寧實(shí)體店不只是銷售門店，而是一個(gè)集展示、體驗(yàn)、物流、售后服務(wù)、休閑社交、市場(chǎng)推廣為一體的新型門店——云店，店內(nèi)開通免費(fèi)WIFI、實(shí)行全產(chǎn)品的電子價(jià)簽、布設(shè)多媒體的電子貨架，利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)收集分析各種消費(fèi)行為，推進(jìn)實(shí)體零售進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。
5、大潤(rùn)發(fā)：融合大數(shù)據(jù)發(fā)力O2O
大潤(rùn)發(fā)在飛牛網(wǎng)運(yùn)行半年后，攜手喜士多便利店推行O2O“千鄉(xiāng)萬館”項(xiàng)目，建立飛牛網(wǎng)購體驗(yàn)館，實(shí)施O2O戰(zhàn)略。飛牛網(wǎng)設(shè)置網(wǎng)購體驗(yàn)館，旨在服務(wù)大潤(rùn)發(fā)服務(wù)不到的地區(qū)。飛牛網(wǎng)還將借力其他便利店、社區(qū)服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖小店、加油站、專賣店等探索多元化通路。
大潤(rùn)發(fā)O2O平臺(tái)“飛牛網(wǎng)”開展的O2O規(guī)劃有四項(xiàng)，分別是：生鮮O2O、門店發(fā)貨O2O、門店電子屏O2O以及目前最備受關(guān)注的千鄉(xiāng)萬館O2O。據(jù)悉，大潤(rùn)發(fā)中國區(qū)董事長(zhǎng)兼飛牛網(wǎng)首席執(zhí)行董事黃明端曾公開透露：實(shí)體零售要善用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，O2O就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把線上和線下的資訊流、商品流、資金流和物流串接在一起完成交易活動(dòng)。其所表述的正是大數(shù)據(jù)的融合運(yùn)用。
大數(shù)據(jù)是一座挖不完的金礦
在未來，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”的變革中，需要突破的一個(gè)思維誤區(qū)便是將渠道視為流量的入口，而沒有意識(shí)到它更為重要的價(jià)值是數(shù)據(jù)的入口，僅僅把“O2O”中的“2”視為流量的轉(zhuǎn)化，從而忽視了數(shù)據(jù)之間的交互。從以往經(jīng)驗(yàn)判斷，企業(yè)線下在數(shù)據(jù)收集能力方面要滯后于線上，但是通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)的交互后，線下渠道可以有效地將線上平臺(tái)反饋的數(shù)據(jù)用于消費(fèi)者體驗(yàn)的升級(jí)工作，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的超值體驗(yàn)。
縱觀整個(gè)O2O行業(yè)，線上線下一體化新商業(yè)時(shí)代正在迫近。沒有打通大數(shù)據(jù)的O2O模式是有斷層的，其結(jié)果將導(dǎo)致線上與線下之間各自為戰(zhàn)，無法創(chuàng)造新的價(jià)值。O2O創(chuàng)業(yè)者需要通過大數(shù)據(jù)來挖掘更多可能的生活場(chǎng)景，將互聯(lián)網(wǎng)公司精準(zhǔn)捕捉到線上的消費(fèi)者行為“導(dǎo)入”到線下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
大數(shù)據(jù)+O2O，作為線上數(shù)字世界和線下物理世界不斷互動(dòng)的商業(yè)，一定會(huì)有越來越多的物理世界的人、事、物、現(xiàn)象等以數(shù)據(jù)形式記錄在數(shù)字世界中。大數(shù)據(jù)的最終價(jià)值在于——將企業(yè)由數(shù)據(jù)管理型公司該在為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型公司。
事實(shí)上，在可以預(yù)見的未來，大數(shù)據(jù)將成為所有企業(yè)的核心資產(chǎn)，失去了數(shù)據(jù)就意味著喪失了競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，各O2O平臺(tái)對(duì)所積累大數(shù)據(jù)的處理與應(yīng)用能力也同時(shí)決定著一個(gè)企業(yè)的“續(xù)航能力”。作為助推O2O行業(yè)發(fā)展的新引擎，大數(shù)據(jù)一定會(huì)成為未來企業(yè)的制高點(diǎn)。
數(shù)據(jù)正在迅速膨脹并變大，它決定著企業(yè)的未來發(fā)展，雖然很多企業(yè)可能并沒有意識(shí)到數(shù)據(jù)爆炸性增長(zhǎng)帶來問題的隱患，但是隨著時(shí)間的推移，人們將越來越多的意識(shí)到數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)的重要性。
發(fā)布于：2015/8/19
